부동산경영, Vol.19 (2019)
pp.29~47
- 지역별 소비자 인구통계특성 및 쇼핑시설 이용 형태가 온라인 쇼핑 비율에 미치는 영향 분석 -
주요 소비자 관련 항목 그리고 주요 오프라인 쇼핑시설들을 중심으로 온라인 쇼핑 이용 비율의 영향 요소를 지역별로 분석한 주요 결과물과 시사점을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 우리나라의 경우 지역을 불문하고 온라인 쇼핑 이용 비율에 있어서 연령의 영향력 이 가장 높게 나타났다. 둘째, 성별이 서남권 지역과 강원 지역을 제외한 모든 지역에서 온라인 쇼핑 이용 비율 에 있어서 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 백화점, 대형마트, 전통시장, 중소형 슈퍼마켓, 편의점의 이용과 온라인 쇼핑 간에 구매에 있어서 대체관계가 성립하는지 혹은 보완관계가 성립하는지에 대해서는 지역별로 다소 상이한 결과를 보였다. 이 결과는 궁극적으로 부동성에 기반을 둔 오프라인 쇼핑시설 에 대한 상권분석의 유효성을 이해하는데 출발점이 될 수 있을 것이다. 넷째, 온라인 쇼핑과 대형마트 이용 간에는 중부권 지역(대전, 충청, 세종)과 동남권 지 역(부산, 대구, 울산, 경상)의 경우 구매에 있어서 어느 정도의 대체관계가 성립하는 것으로 나타난 반면에 강원 지역의 경우에는 그 반대인 보완관계가 성립하는 것으로 나타났다.
An Analysis on the Impact of the Demographics of Customers and the Patterns of Shopping Facilities Utilization on Online Shopping Rate by Region
The results of this study are summarized as follows: First, the independent variable, age, one of the demographics of customers has the most influence on the usage rate of online shopping in all regions in Korea. Second, the independent variable, gender has a significant impact on the usage rate of online shopping in all regions except the southwestern region(Gwangju, Cheonra and Jeju) and Gangwon region. Third, there were some differences in the usage rate of online shopping, depending on whether substitutive relationships between the usage of off-line shopping facilities(department stores, large-scale discount stores, traditional markets, and small-and-medium supermarkets) and that of online shopping are established or complementary relationships between them are. Finally, this study shows that there is, to a certain degree, a substitutional relationship between the use of online shopping and that of large-scale discount stores in the central region(Daejeon, Chungcheong, Sejong) and southeastern region(Busan, Daegu, Ulsan, Gyeonsang), whereas there is a complementary relationship in Gangwon region.